Yeezy, une marque avant gardiste à l'image de son fondateur

L'histoire de la création de la marque Yeezy est étroitement liée à Kanye West, puisqu'il est considéré comme le fondateur de la marque. Bien que la marque appartienne à la multinationale Adidas, Kanye West est et restera le visage de Yeezy.

Qui est Kanye West ?

Kanye West est un artiste américain extrêmement polyvalent, né le 8 juin 1977 à Atlanta, en

Géorgie. A l'heure actuelle, il est surtout connu en tant que rappeur, producteur de musique, designer de mode et entrepreneur.

Sa carrière dans l'industrie musicale a débuté à la fin des années 1990 en tant que producteur de disques pour Roc-A-Fella Records, où il a contribué à produire des albums pour des artistes renommés tels que Jay-Z.

Kanye West n'est pas resté longtemps dans l'ombre. Il a rapidement attiré l'attention en tant que rappeur solo avec la sortie de son premier album, "The College Dropout", en 2004. L'album a rencontré un succès fou et a même remporter plusieurs prix. Depuis lors, il a sorti une série d'albums à succès, dont "Late Registration", "Graduation", "808s & Heartbreak"...

En plus d'un talent inné pour la musique, Kanye West est également connu pour son engagement dans le domaine de la mode.Il est pionnié, d'une mode jamais vue auparavant. Il a lancé sa propre ligne de vêtements, de chaussures et d'accessoires, dont la marque Yeezy, en partenariat avec Adidas. Ses collections ont été présentées lors de défilés de mode internationaux et ont rencontré un grand succès commercial.

Dans l'ensemble, Kanye West est une figure emblématique de la culture populaire contemporaine, reconnue pour sa créativité, son innovation et son impact sur la musique, la mode et la société dans son ensemble.

Comment est née la marque ?

La marque Yeezy est née de sa vision de fusionner la culture streetwear avec des éléments de haute couture et de créer des vêtements et des chaussures qui incarnent cette esthétique. En effet, Ye cherche à incarner tout ce qu'il représente dans sa marque. La haute couture promet des designs complexes et travaillées et le streetwear un confort indéniable, en d'autres termes tout ce que représente les produits de la marque Yeezy.

Le nom "Yeezy" provient du surnom de Kanye, "Yeezy", qui est également le nom d'un de ses albums. Originairement, l'artiste était censé collaborer avec Nike et non pas Adidas. De cette collaboration, la première paire de chaussures à porter officiellement le nom Yeezy fut la Nike Air Yeezy, sortie en 2009. Cette première collaboration a marqué le début de la marque Yeezy dans le monde de la mode et des sneakers.

Malheureusement, en 2013, c'est la fin de la collaboration entre la marque américaine et le rappeur, Kanye West quitte Nike en raison de divergences créatives et décide de signer un partenariat avec Adidas. Une marque, beaucoup plus à même de répondre aux attentes artistiques de Kanye West. Le succès semble donc s'expliquer.

Cette collaboration avec Adidas a permis à Yeezy de prendre son envol et d'établir sa présence sur le marché de la mode de manière significative.

La première collection Yeezy Season a été présentée lors de la Fashion Week de New York en 2015, et depuis lors, la marque n'a cessé de croître en popularité et en influence. La renommée internationale de Kanye West a permis à la marque de gagner en visibilité beaucoup plus rapidement.

Les collections de vêtements Yeezy se caractérisent par des silhouettes épurées, des tons neutres et une esthétique minimaliste, tandis que les chaussures Yeezy, en particulier la ligne Yeezy Boost, sont devenues emblématiques pour leur design innovant et leur confort. En d'autres termes, les chaussures sont certes épurées par leurs teintes neutres et l'absence de décorations superflues mais le design significatif dont elles font preuves les rendent uniques, au point où cela suffise amplement à les rendre prospères.

Une communication parfaitement réfléchie

La communication autour de la marque Yeezy est soigneusement orchestrée pour refléter l'esthétique distinctive de la marque et pour susciter l'excitation auprès des sneakers addicts

et des consommateurs plus généralement.

Yeezy utilise souvent des stratégies de lancement de produits exclusifs pour créer un sentiment d'exclusivité et de rareté. En somme, la stratégie de lancement de ces produits est réfléchie et conçue spécialement pour faire languir les consommateurs. Les chaussures sont lancée via l'application CONFIRMED. Il s'agit d'une application réservé aux lancements aux collections exclusives et limitées lancée par Adidas. Cette application permet d'accéder à la file d'attente du tirage au sort de la paire de chaussure. Il est même possible d'avoir un accès exclusif pour cette file d'attente afin d'être sur d'être mieux classé. Ce phénomène a des avantages mais également notamment pour le consommateur.

En effet, cette méthode, permet de limiter les ventes donc le consommateur peut ressentir une sorte de privilège car il est sur de ne pas retrouver cette paire sur un grand nombre de personne. Que vous soyez amateurs de sneakers ou non, avoir l'impression d'être le seul à avoir un produit est toujours plaisant.

Du côté de la marque, toute cette attente va permettre d'augmenter considérablement le trafic sur le site mais également de susciter un grand engouement sur les réseaux sociaux ou les forums. Tout le monde cherche à avoir des informations, à être au courant de l'exacte de sortie .... Lors des sorties attendues, Yeezy se retrouve quasiment toujours en TT (Trending topic) sur X anciennement appelé Twitter.

Cependant, il y a tout de mêmes un certains nombre de désavantages. Ce système va engendrer un flux beaucoup trop important sur un site internet qui n'est pas toujours capable de réagir adéquatement. Par conséquent, des bugs techniques sont très réguliers lors de la sortie des produits, ce qui va positionner le client dans une position embarrassante.

De plus, il arrive parfois que les clients ne soient jamais sélectionnés et ne puissent jamais acheter les paires pour lesquels ils se positionnent ce qui va provoquer une frustration.

Pour finir, à travers ce nouveau processus, Yeezy ou les marques qui l'utilisent ont favoriser l'essor d'un phénomène nommer le resell. Le resell de la traduction française « revendre », se définit comme le phénomène décrivant la revente de baskets de collection issues de stocks très limités. Les prix imposés par les reselleurs sont calculés en fonction de la quantité d'offre pour la quantité de demande, les prix sont donc généralement très élevés, allant parfois jusqu'à quintupler le prix de base.

Par ailleurs, les nouvelles collections de chaussures et de vêtements sont souvent dévoilées lors d'événements spéciaux ou de défilés de mode, attirant l'attention des médias et des adeptes de la mode. Le design des chaussures leur permet de se fondre dans la masse des défilés et de profiter de tout l'engouement retrouvé autour de ceux ci.

Comme vous avez certainement pu le constater depuis un moment maintenant, les marques passent toutes par l'utilisation des réseaux sociaux comme outil publicitaire. Cette publicité n'apparait pas toujours sous une forme dite classique, qu'il s'agisse de la publicité institutionnel ou non, il s'gait quand même d'une forme de publicité. Yeezy l'a bien compris et ce grâce à Kanye West lui-même. Ye ainsi que d'autres personnalités influentes associées à la marque, utilisent activement les réseaux sociaux pour partager des images des nouveaux produits, des coulisses des défilés de mode et pour interagir avec les fans. Cette présence en ligne contribue à maintenir l'engagement des consommateurs et à créer un buzz autour de la marque et de ses produits.

Malgré une forte présence en ligne, Yeezy utilise également des moyens de communication plus classiques tout en misant sur des campagnes publicitaires créatives : Yeezy crée souvent des campagnes publicitaires visuelles et créatives pour promouvoir ses produits. Ces campagnes mettent généralement en valeur l'esthétique minimaliste et avant-gardiste de la marque, captivant l'attention du public et renforçant son image de marque.

En outre,Yeezy est souvent présent lors d'événements culturels majeurs tels que des défilés de mode, des concerts ou des festivals notamment à travers la présence de Kanye lui même ou de son ex femme Kim Kardashian. En effet, Kanye et son ancienne compagne portaient très souvent les produits en avant première. La famille Kardashian a porté très régulièrement des Yeezy pendant un moment, ce qui fait gagner encore un peu plus de visibilité à la marque. Cette présence renforce l'image de la marque en tant que pilier de la culture contemporaine et attire l'attention sur ses dernières créations.

En combinant ces différentes stratégies de communication, Yeezy parvient à maintenir un niveau élevé d'engagement et d'intérêt pour sa marque, tout en renforçant sa position en tant que force majeure dans l'industrie de la mode et de la sneaker.

Au fil des ans, Yeezy est devenue bien plus qu'une simple marque de mode ; elle est devenue un symbole de la créativité et de l'audace de Kanye West, et elle continue d'avoir un impact majeur sur l'industrie de la mode et de la sneaker.