Air Jordan, une marque aussi culte que son fondateur

Mais qui est le créateur de cette marque devenue incontournable dans le monde des sneakers ?

Michael Jeffrey Jordan plus connu sous le nom de Michael Jordan, est né le 17 février 1963 à Broocklyn aux Etats--Unis. Quelques temps après sa naissance, sa famille déménage à Wilmington, en Caroline du Nord. Jordan a développé une passion pour le basket-ball à un âge précoce, inspiré par son frère aîné Larry. Il a joué au basket-ball au lycée à l'Emsley A. Laney High School, où il a d'abord été confronté à des défis, mais a finalement émergé en tant que joueur vedette.

Plus tard, Michael Jordan a été choisi par les Bulls de Chicago comme troisième choix au repêchage de 1984 de la NBA. Son impact sur la ligue a été immédiat, et il est rapidement devenu l'un des joueurs les plus excitants et dominants. Il a mené les Bulls à six championnats de la NBA dans les années 1990, obtenant cinq MVP Awards et de nombreuses sélections All-Star. Le mandat de Michael Jordan avec les Bulls de Chicago est marqué par de nombreuses réalisations, dont six championnats NBA, cinq MVP Awards et dix titres de but.

Son partenariat avec l'entraîneur Phil Jackson et ses coéquipiers comme Scottie Pippen a formé l'une des dynasties les plus réussies de l'histoire de la NBA.

L'esprit de compétition, l'éthique de travail et les réalisations de Michael Jordan ont consolidé son statut d'icône sportive mondiale. Son influence s'étend au-delà du basket-ball, et il reste une figure significative de la culture populaire.

Comment est née la marque ?

À la base, rien ne prédescinait vraiment une collaboration entre Nike et Air Jordan. En effet, c'était la marque Converse qui à l'époque sponsorisait les chaussures d'un certain nombre de club de NBA. Le partenariat semblait donc logique et pourtant ... Michael Jordan avait même penser à signer chez Adidas, car il préférait le design de leurs produits.

C'est vers Nike que le grand basketteur va finir par se tourner. Bien que la phrase simple puisse sembler être révélatrice de la nature du partenariat, en réalité pas du tout. Michael Joran, n'était pas du tout intéressé par l'offre de Nike. La marque américaine a du faire preuve de plusieurs stratégèmes comme approcher les parents du joueur pour pouvoir le convaincre.

Ensemble Michael Jordan et l'équipe de Nike vont petit à petit bâtir toute la direction artistique de la nouvelle marque en commençant par le logo. L'idée était de capturer l'essence de la façon dont Jordan jouait au basketball, en mettant l'accent sur son style aérien et athlétique.

La création du logo a commencé par une séance de photos avec Michael Jordan réalisant diverses poses, notamment des dunks. L'une de ces photos a ensuite été sélectionnée comme base pour le logo.

À partir de la photo sélectionnée, les designers ont créé une illustration stylisée de la silhouette de Michael Jordan en action. Ils ont cherché à capturer l'énergie et la dynamique du mouvement, tout en simplifiant les détails pour créer une image reconnaissable et mémorable. Le résultat final a été le logo "Jumpman," qui a fait ses débuts sur la première paire de chaussures Air Jordan, la Air Jordan 1, en 1985. Le logo est devenu l'une des icônes les plus reconnaissables de l'industrie de la mode sportive.

Le logo "Jumpman" symbolise l'élévation, l'audace et la domination de l'air. Il représente non seulement le talent athlétique exceptionnel de Michael Jordan, mais il incarne également l'idée de repousser les limites et de transcender les normes.

Le succès du logo "Jumpman" réside dans sa simplicité, sa puissance visuelle et son association instantanée avec l'excellence athlétique de Michael Jordan. Au fil des ans, le logo est devenu un symbole emblématique non seulement pour la marque Air Jordan, mais aussi pour la culture sneaker et la mode sportive en général.

Quoi qu'il en soit, le succès est immédiat puisque c'est 126 millions de dollars de chiffre d'affaires dès la première année pour la nouvelle marque.

Quels sont les clés de la stratégie de communication de la marque ?

Campagnes Publicitaires Mémorables : Les campagnes publicitaires d'Air Jordan ont été mémorables et innovantes. Elles mettaient souvent en scène Michael Jordan dans des situations dramatiques, créant une connexion émotionnelle avec les consommateurs. La célèbre campagne "Be Like Mike" a, par exemple, présenté des enfants rêvant de jouer au basketball comme leur héros Michael Jordan. Les marques créees par des célébrités bénéfie d'une notoriété quasiment immédiate et peuvent utiliser leur propre image pour faire la publicité de leur marque.

Sponsorisation d'événements et d'équipes : Air Jordan a souvent été impliqué dans la sponsorisation d'événements sportifs majeurs, notamment le NBA All-Star Game. En outre, la marque a soutenu divers joueurs de la NBA portant des chaussures Air Jordan, renforçant ainsi son statut de choix parmi les athlètes de haut niveau. Quoi de mieux, qu'un ancien athlète pour imaginer des chaussures de sportifs de haut niveau ? Mais les basketteurs ne sont pas les seuls à pouvoir bénéficier de ce sponsoring. En effet, l'équipe de football du Paris Saint-Germain par exemple, sont eux aussi chanceux. Cet argument s'avère être un réel atout de vente pour la marque qui peut faire la faire valoir comme preuve de son expertise.

Collaborations et Éditions Limitées : La marque Air Jordan a régulièrement collaboré avec des designers, des célébrités et d'autres marques, créant ainsi des éditions limitées et des collaborations exclusives. L'utilisation des influençeurs pour promouvoir une marque est très très souvent bénéfique. La sortie de nouveaux modèles Air Jordan est souvent accompagnée d'une stratégie de rareté, contribuant à maintenir l'exclusivité et l'attrait de la marque. Les lancements limités créent une forte demande et génèrent souvent un buzz significatif. La dernière collboration ayant fait le buzz est celle faite avec la marque Dior. Ne vous inquiétez pas un article y sera dédié très prochainement !!

Par ailleurs, ces sorties limitées ont créé une forte demande, renforçant l'image de la marque en tant que symbole de prestige et de style. Ce choix est en réalité un peu plus amené par Nike, qui a toujours voulu rendre quelques uns des ses produits exclusifs. Michael Jordan, lui voulait créer une marque accessible à un maximum de personne, un peu comme pour rendre à hommage à son enfance modeste.

Médias Sociaux : La marque Air Jordan est active sur les médias sociaux, utilisant des plateformes telles que Instagram, Twitter et Facebook pour interagir avec les fans, partager du contenu exclusif et promouvoir de nouveaux produits. Les médias sociaux sont également utilisés pour créer un sentiment de communauté parmi les amateurs de basket. La volonté de créer une communication fédératrice est un très bon choix stratégique qui permet à la marque d'amplifier l'aspect affectif.

Dans l'ensemble, la communication de la marque Air Jordan s'est appuyée sur une combinaison de storytelling puissant, de collaborations stratégiques, d'une présence forte sur les médias sociaux et d'une image de marque soigneusement entretenue pour créer un impact durable dans l'industrie de la mode sportive.