Vans, de la Californie au monde entier

L'histoire de la marque Vans n'est pas un récit comme les autres. Elle débute il y a plus de 50 ans en 1966 aux États-Unis. À la base, c'est la culture du skateboard et du surf qui a fait naître la marque. Fondée par Paul Van Doren, James Van Doren, Gordon C. Lee et Serge d'Elia, Vans a débuté en tant que petite entreprise de chaussures à Anaheim,en Californie. 

De par leur passion commune pour le skate, la première paire de Vans est forcément, une paire de chaussures spécialement conçue pour les skateurs. À l'époque, le skate n'est qu'un loisir et aucune marque d'équipements sportifs ne s'y intéresse réellement et ça Vans va s'en servir. Les skateurs courent et freinent avec leurs pieds, ce qui usent beaucoup plus rapidement les semelles de leurs chaussures. 

C'est la raison pour laquelle, en 1976, la marque a lancé le modèle "Vans #95", également connu sous le nom d'Authentic. La semelle en caoutchouc gaufrée unique offrait une adhérence exceptionnelle sur les planches de skateboard. Dès lors, la marque Vans rencontre un grand succès chez les skateurs de l'époque qui l'adopte pleinement. 

Cependant, ce n'était que le premier succès d'une longue liste pour Vans. En 1979, la société produit l'emblématique "Vans #44", mieux connu sous le nom de Slip-On. Cette chaussure sans lacets, caractérisée par son design simple et sa semelle en caoutchouc blanc, est rapidement devenue un symbole de la culture skate et de la mode décontractée.

La marque a été adoptée par la scène du skateboard en Californie du Sud. Les skateurs ont embrassé les chaussures Vans pour leur durabilité, leur adhérence et leur style décontracté. Bientôt, les chaussures Vans sont devenues emblématiques des pistes de skate et des parcs à roulettes à travers le pays.

Dans les années qui ont suivi, Vans a continué d'innover en introduisant de nouveaux modèles et en élargissant sa gamme de produits pour inclure des vêtements et des accessoires. La marque est devenue un incontournable de la culture urbaine, adorée par les skateurs, les surfeurs et les adeptes de la mode streetwear dans le monde entier.

Mais alors qu'est ce qui a permis a Vans, de prendre autant d'ampleur ?

Si on analyse bien la communication de la marque Vans, on remarque une chose : son authenticité. En effet, Vans n'a jamais totalement changé la direction artistique de ses chaussures ou encore de sa communication. Elle n'a jamais oublié qui était son cœur de cible, les chaussures qu'elle produit continuent d'être destinées aux skaters. C'est justement parce qu'elle a fait le choix de continuer à prioriser ces prospects, qu'elle a également basée sa communication sur des éléments susceptibles de leur parler.

On retrouve très souvent des éléments symbolisant les sports extrêmes, les jeunes ou encore le milieu urbain. Vans sait qu’elle s'adresse à une communauté déjà soudée, elle va donc continuer à mettre en place une communication fédératrice afin que cette communauté puisse rester soudée mais pour qu'elle se soude à plus grande échelle.

En outre, Vans sait restée innovante en alliant communication moderne et simpliste. Pour ses cinquante ans. En 2017, elle a lancé une campagne de communication nommée : "  L’histoire de Vans". Il s'agit d'une campagne visuelle unique en son genre, combinant différentes techniques artistiques pour mettre en lumière les moments forts des 50 ans de la marque. Il s'agit de cinq courts métrages qui présentent différentes choses. Le premier retrace l’histoire de la marque Vans, les quatre autres mettent en avant les principales formes d’expression créative de Vans en apportant une définition plus concrète du slogan “Off The Wall”. Cette campagne a été réalisé dans le but de mettre en exergue les moments forts permettant à la marque d'avoir sa renommée. Cette expérience presque interactive va permettre une personnification de la chaussure mais également de la marque toute entière.

C'est grâce aux illustrations originales des artistes français Mrzyk & Moriceau et de la bande-son produite par Beta Petrol que cette animation sera un vrai succès.

Les marques présentes depuis un certain temps, sur le marché peuvent totalement se permettre ce type de campagne. Premièrement parce qu'elles permettent à l'histoire de la marque de ne pas s'essouffler et deuxièmement parce qu'il s'agit d'un de leur plus puissant atout.

Les vidéos seront diffusées sur la plateforme Youtube. Là encore, c'est un choix réfléchi, et bien réfléchi surtout !

Youtube est une plateforme mondialement utilisé et Vans est également une marque mondialement achetée ! Utiliser ce réseau social plutôt qu'un média traditionnel comme la télévision, permet à la marque de toucher absolument toute son audience sans laisser personne de côté. Youtube offre la possibilité d'une traduction en un certain nombre de langues, ce qui rend la compréhension de ces courts métrages accessible. Tellement accessible, que les vidéos réunissent plusieurs millions.

Des collaborations, plus que réussies

Vans, est l'une des marques qui a réalisé le plus de collaborations diverses et variées. En effet, on retrouve une collaboration avec Marvel offrant une gamme de produits rendant hommage aux plus grands super héros, en passant par une collaboration sortie en 20.. avec Disney.

Pour finir, la marque a même collaboré avec l'animé japonais One piece.

On retrouve des chaussures,ainsi que des vêtements aux couleurs colorées.

Pour les années 2022/2023, ce n'est pas moins d'une dizaine de collaborations qui ont été imaginées ou réalsiées : Supreme x Swarovski x Vans Old Skool Fall, Supreme x Vans Leopard FW23, Joe Freshgoods x Vault by Vans Chocolate Valley ...

Ces collaborations permettent à la marque de se renouveler, rester dans l'air du temps en montrant une capacité à s'adapter aux changements de goûts mais également de montrer la volonté qu'elle a d'être inclusive. Il y en a pour tous les goûts : adultes, enfants, adolescents, skaters, surfeurs ou non.      

Globalement, Vans est restée fidèle à ses racines, en soutenant activement la communauté du skateboard tout en devenant plus inclusive notamment en collaborant avec des artistes, des musiciens et des créateurs pour créer des collections uniques et inspirantes. De la Californie aux quatre coins du globe, l'esprit de Vans continue de symboliser la liberté, la créativité et l'expression de soi.