ASICS : L'Art de la Communication, Courir au-delà des Limites

La marque ASICS a été créée par Kihachiro Onitsuka. Il a fondé la société en 1949 au Japon, sous le nom de "Onitsuka Co., Ltd.". Kihachiro Onitsuka était un entrepreneur japonais et le fondateur de la société Onitsuka Co., Ltd., qui est à l'origine de la marque ASICS. Il est né le 29 février 1912 à Kobe, au Japon, et a fondé sa première entreprise en 1949 à la suite de la Seconde Guerre mondiale.

Onitsuka avait une passion pour le sport et était particulièrement motivé par le désir d'améliorer la vie des jeunes à travers l'activité physique. C'est cette passion qui l'a conduit à se concentrer sur la fabrication de chaussures de sport de haute qualité. La création d'Onitsuka Co., Ltd. a marqué le début d'une entreprise qui allait devenir l'une des marques les plus renommées dans le domaine des articles de sport.

Sous la direction de Kihachiro Onitsuka, l'entreprise a connu un succès considérable et a été à l'avant-garde de l'innovation dans le domaine des chaussures de sport. Au fil des années, l'entreprise a évolué pour devenir ASICS Corporation, qui continue d'être un acteur majeur sur le marché mondial des articles de sport. Kihachiro Onitsuka est décédé en 2007, laissant derrière lui un héritage durable dans le monde du sport et de la chaussure.

À l'origine, l'entreprise se concentrait sur la fabrication de chaussures de basketball. Le nom ASICS est un acronyme de l'expression latine "Anima Sana In Corpore Sano", qui se traduit par "Un esprit sain dans un corps sain". Cette philosophie reflète l'engagement de la marque envers la promotion d'un mode de vie actif et d'une santé globale. Au fil des années, ASICS est devenue une marque emblématique dans le domaine des articles de sport, particulièrement reconnue pour ses chaussures de course et ses innovations technologiques.

ASICS a su bâtir une identité unique en combinant innovation technologique, engagement envers le bien-être physique, et une communication de marque distinctive.

Aujourd'hui Aiscs ne se limite pas ses produits a des passionnés de sport. L'importance du design des produits fabriqués par l'équimentier sportif n'a céssé de croitre, permettant ainsi un intérêt de la part des sneakers addict.

En plus, de son confort innébranlable, les chaussures sont désormais de réelles pièces intéréssantes à regarder.

L'ADN d'ASICS : La Fusion de la Technologie et de la Tradition

Depuis sa création en 1949 au Japon, ASICS a toujours été à la pointe de l'innovation technologique dans l'industrie des articles de sport. La communication de la marque met en avant la fusion harmonieuse entre la technologie de pointe et les principes traditionnels japonais. La plupart des marques de sneakers sont basées sur le principe d'une technologie favorisant la performance sportive. Un peu comme ces concurrents, la marque à d'abord chercher à produire des équipements sportifs de qualité. Ce n'est que bien plus tard, qu'elle va prendre en compte d'autres facteurs clés de réussite et s'ouvrir à d'autres types d'objectifs.

L'entreprise investit dans des équipes dédiées à la recherche scientifique pour comprendre la biomécanique du mouvement, les besoins des athlètes et les dernières avancées technologiques. Cela se traduit par l'intégration de technologies novatrices dans la conception de leurs chaussures. ASICS a développé diverses technologies spécifiques pour améliorer les performances sportives et le confort. Parmi elles, on trouve des innovations dans l'amorti, le support, la stabilité et la légèreté des chaussures.

Des technologies telles que GEL Cushioning, Impact Guidance System et FluidRide sont des exemples de caractéristiques distinctives d'ASICS. Ce type de dinstinction permet à la marque de ne jamais decevoir son coeur de cible : les amateurs de sport en tout genre.

ASICS maintient un engagement constant envers l'innovation. L'entreprise cherche à rester à l'avant-garde de l'industrie en explorant de nouvelles idées, en intégrant des matériaux de pointe et en adoptant des concepts novateurs pour offrir des produits de qualité supérieure.

L'utilisation fréquente des termes tels que "Harmony" et "Balance" dans leur communication renforce cette idée d'équilibre entre tradition et modernité.

L'Émotion au Cœur de la Communication

ASICS ne se contente pas de vendre des chaussures de sport ; la marque cherche à créer des expériences émotionnelles. La communication d'ASICS est axée sur l'idée que le sport est bien plus qu'une simple activité physique, c'est une aventure émotionnelle. Les campagnes publicitaires mettent en scène des histoires inspirantes, mettant en avant des athlètes surmontant des défis personnels. Cette approche émotionnelle crée un lien profond entre la marque et ses consommateurs.

Bien que l'atout principal de la marque repose sur ses produits qualitatifs, ce n'est pas le seul élément qu'elle va mettre en avant dans ses campagnes de communication. En effet, utiliser l'affecte pour atteindre le client est un choix qui peut s'avérer être judicieux pour une entreprise. Dans les cibles de ASICS on distingue trois catégories différentes : les sportifs professionnels ou semi-profesionnels, les amateurs de sport type randonnée, course à pied... ainsi que les fans de sneakers. Le levier poussant à laction peuvent être différents en fonction de ces catégories mais l'émotion quant à elle peut être un levier commun. C'est la volonté de se démarquer d'une manière ou d'une autre qui va pousser ces cibles à l'achat. La stratégie de communication basée sur les ressentis est donc efficace.

Responsabilité Sociale : Courir pour un Monde Meilleur

ASICS intègre également une dimension de responsabilité sociale dans sa communication. La marque s'engage activement dans des initiatives visant à promouvoir la santé mentale, l'inclusivité et la durabilité. ASICS reconnaît vivement l'importance de l'inclusivité dans le sport. La marque cherche à créer des produits qui conviennent à un large éventail de personnes, indépendamment de leur niveau de compétence, de leur sexe, de leur âge ou de leur origine. L'inclusivité est également reflétée dans la représentation diverse d'athlètes dans la communication de la marque. De nos jours, l'inclusivité est souvent examinée à la loupe par les clients. Ils veulent retrouver cette valeur de manière concrète dans les engagements de l'entreprise.

Par ailleurs, comme de nombreuses entreprises, ASICS se concentre de plus en plus sur la durabilité. Cela inclut la réduction de l'empreinte environnementale de la production de chaussures, l'utilisation de matériaux recyclés, et la mise en place d'initiatives visant à minimiser les déchets.

La prise en compte de l'aspect environnemental et écologique permet à l'entreprise d'affirmer sa capacité à s'adapter à l'évolution du marché et des préocupations sociétales.

Toujours dans le cadre de sa RSE, ASICS s'efforce de maintenir des normes éthiques élevées tout au long de sa chaîne d'approvisionnement. Cela implique de garantir des conditions de travail justes, de lutter contre le travail des enfants et de respecter les droits de l'homme. De plus, ASICS participe à des programmes de responsabilité sociale qui vont au-delà de son secteur d'activité principal. Cela peut inclure des partenariats avec des organisations caritatives, des campagnes de sensibilisation ou des initiatives de soutien à des causes sociales telles que la santé mentale, l'éducation, etc. La marque prend en compte l'aspect humain aussi bien en interne qu'en externe, ce qui lui contribue à une bonne image d'elle.

ASICS a réussi à construire bien plus qu'une marque de chaussures de sport. À travers une communication soigneusement élaborée, ASICS incarne les valeurs du sport, de la santé, de l'innovation et de la communauté. La marque ne vend pas seulement des produits, elle propose un mode de vie. En embrassant la technologie, l'émotion et la responsabilité sociale, ASICS continue de marquer son empreinte sur le monde du sport et au-delà, encourageant chacun à "courir au-delà des limites".