Puma, toujours présente dans le classement

La marque Puma a été créée à Herzogenaurach, en Allemagne, en 1948, par Rudolf Dassler. Rudolf était le frère aîné d'Adolf Dassler, fondateur d'une autre célèbre marque de sport, Adidas. Comme entrevu dans l'article sur la marque Adidas, initailement les deux frères avaient travaillé ensemble au sein de la société familiale Gebrüder Dassler Schuhfabrik, mais en raison de conflits personnels et professionnels, ils décidèrent de suivre des chemins séparés.

Rudolf Dassler fonda Puma, tandis qu'Adolf continua avec Adidas. Puma s'est rapidement établi en tant que fabricant d'articles de sport innovants, se concentrant initialement sur les chaussures de football et les baskets.

Le logo original de Puma a été créé au moment de la fondation de l'entreprise en 1948 par Rudolf Dassler. Le logo mettait en avant le nom de la marque, avec la silhouette d'un puma, un félin connu pour sa rapidité et sa puissance, incorporée dans le design.

Au fil des décennies, le logo Puma a subi plusieurs modifications tout en conservant l'élément du félin. Les ajustements ont inclus des variations dans la posture du puma, la typographie utilisée pour le nom de la marque, et d'autres détails graphiques.  L'une des versions les plus emblématiques est le logo représentant un puma sautant. Introduit dans les années 1970, ce logo illustre la vivacité et la rapidité, des attributs associés à la marque Puma. En 2013, Puma a dévoilé un nouveau logo, rafraîchissant l'apparence de la marque. Le nouveau logo conserve l'image d'un puma, mais dans une forme plus stylisée et moderne. Le puma est représenté en train de sauter avec une ligne horizontale sous le nom de la marque. Le logo Puma utilise généralement une palette de couleurs sobre, souvent le noir, le blanc et le gris, avec des variations pour s'adapter aux différents supports et produits.

Par ailleurs, au fil des ans, Puma a élargi sa gamme de produits pour inclure des vêtements de sport, des accessoires et divers articles liés au style de vie. La marque a également établi des partenariats avec des athlètes renommés et des célébrités pour renforcer sa présence sur le marché mondial. Aujourd'hui, Puma est reconnu comme l'un des principaux acteurs de l'industrie de la mode sportive, offrant des produits qui allient performance, style et innovation.

Quelques chiffres clés de la marque

• 2 289 163 visites par mois sur le site web

• 8,47 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2022

• 18 000 employés dans le monde (2022)

• 13,1 millions de followers sur le compte Instagram Puma

Une strategie de communication sportive efficace

Puma a établi des partenariats avec plusieurs équipes de football à travers le monde, devenant le fournisseur officiel d'équipements sportifs pour ces équipes. Ces partenariats comprennent la conception et la fourniture des tenues de match, des chaussures, et d'autres équipements associés. Les contrats de partenariat entre Puma et les équipes de football peuvent varier en termes de durée et d'étendue, mais ils visent généralement à renforcer la visibilité de la marque et à créer une association avec des équipes de renom. Ce type de partenariat est forcément judicieux, non seulement parce qu'il correspond totalement aux valeurs de la marque mais aussi parce qu'il va venir toucher directement le coeur de cible. Ces grandes équipes réunissent des milleirs de spectateurs et de téléspectateurs à leur match ce qui va forcément assurer une forte visibilité pour Puma. Par ailleurs, les équiments sportifs des clubs seront également achetés dans le monde entier. C'est un marketing de masse qui est utilisé via ces partenariats. À l'inverse de certains partenariats plus subtils, celui-ci apporte un bénéfice certain, quantifiable et mesurable.

Voici quelques exemples des grosses équipes sponsorisées par la marque allemande :

AC Milan : Puma est le fournisseur officiel d'équipements pour le club italien AC Milan depuis la saison 2018-2019.

Borussia Dortmund : Puma est également le fournisseur officiel d'équipements pour le club allemand Borussia Dortmund. Ce partenariat a débuté en 2012.

Marseille : Puma a signé un contrat avec l'Olympique de Marseille pour devenir son fournisseur officiel d'équipements à partir de la saison 2018-2019.

Manchester City : Puma a conclu un accord avec Manchester City, devenant le partenaire officiel d'équipements du club anglais à partir de la saison 2019-2020.

Atletico Madrid : Puma a signé un contrat avec l'Atletico Madrid, devenant le fournisseur officiel d'équipements pour le club espagnol à partir de la saison 2020-2021.

Dans le même esprit, Puma parraine également de très grands sportifs. Ces ambassadeurs de la marque représentent diverses disciplines sportives et apportent leur notoriété et leur influence pour promouvoir les produits Puma.

Il y a eu par exemple Usain Bolt l'ancien sprinteur jamaïcain, considéré comme l'un des athlètes les plus rapides de tous les temps, a longtemps été associé à Puma. Il a été l'un des ambassadeurs les plus emblématiques de la marque.

Ou encore Lewis Hamilton, le pilote de Formule 1 britannique, multiple champion du monde, est également associé à Puma. Il a collaboré avec la marque sur des collections de vêtements et de chaussures de sport.

Puma X Fenty, un marketing réussi

La collaboration entre Puma et Rihanna, appelée "PUMA x Fenty", a été l'un des partenariats les plus remarquables de la marque. Rihanna, la célèbre chanteuse, styliste et entrepreneure, a été nommée directrice artistique de la ligne féminine de Puma en 2014. Sous sa direction, la collaboration PUMA x Fenty a été lancée en 2015.

La collection PUMA x Fenty est connue pour son esthétique audacieuse, innovante et avant-gardiste, combinant les influences sportives de Puma avec le style distinctif et la créativité de Rihanna. Premièrement par leur desing audacieux, les différentes collections ont pu se distinguer très fortement. On fait face à des designs uniques, pas communs, des coupes modernes et des éléments originaux qui repoussent les limites de la mode sportive.

Deuxièmement, c'est l'utilisation de matériaux haut de gamme qui va permettre à ce partenariat de fonctionner. Les produits de la collaboration intègrent souvent des matériaux de haute qualité, des textures innovantes et des détails luxueux, ajoutant une touche de sophistication à la mode sportive.  

La collaboration reflète également l'influence de la culture streetwear, avec des pièces décontractées, des baskets tendance et des accessoires accrocheurs. Cette volonté de démocratiser les articles spotifs va permettre de les rendre accessibles à tous. Les produits de la collection se fondent parfaitement dans un décor urbain classic.

Troisièmement, c'est grâce à l'offre produit elle même que ce partenariat va pouvoir atteindre une très large cible. En effet, la collection PUMA x Fenty englobe un large éventail de produits, notamment des chaussures, des vêtements de sport, des accessoires et même des articles de lingerie, offrant aux consommateurs une variété d'options.

Pour finir, le choix de l'utilisation de coloris variés pour les produits ont permis une déclinaison vive, accrocheuse et vibrante aux visuels de la collaborations. En plus d'être representatif de la chanteuse Rihanna, cela va également permettre à Puma de se démarquer de ses concrurents. 

La collaboration PUMA x Fenty a suscité un grand intérêt dans l'industrie de la mode, attirant les passionnés de style, les amateurs de baskets et ceux qui recherchent des pièces originales et novatrices. Les différentes capsules de cette collaboration ont été lancées au fil des saisons, offrant une diversité de styles et de créations au fil du temps.