Adidas, une des marques fondatrices du sportswear

L'histoire de deux frères

Adidas a été fondée par Adolf Dassler, un cordonnier allemand, en 1924. À ses débuts, l'entreprise s'appelait "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" (l'usine de chaussures des frères Dassler). Adolf Dassler travaillait en collaboration avec son frère Rudolf Dassler.

Les frères Dassler ont rapidement acquis une réputation pour l'innovation dans le domaine des chaussures de sport.

En 1936, Jesse Owens a remporté quatre médailles d'or aux Jeux olympiques de Berlin en portant des chaussures conçues par Adolf Dassler. Ce partenariat sera l"un des plus fructueux de la marque. Le rayonnement du courreur lors de ces jeux olympiques apportera également de la brillance à la marquepeu connue à l'époque.

Après la Seconde Guerre mondiale, les relations entre les frères Dassler se sont détériorées, entraînant la scission de leur entreprise en deux entités distinctes. Adolf Dassler a continué à diriger la société de chaussures de sport sous le nom d'Adi Dassler Adidas, tandis que Rudolf Dassler a fondé Puma.  En 1949, la marque Adidas a été officiellement enregistrée, et son célèbre logo aux trois bandes a été créé. Ces bandes deviendront emblématiques dans le monde du sport.

Dans les années 1950 et 1960, Adidas a gagné en popularité dans le monde du football et de l'athlétisme. Les chaussures de sport Adidas ont été largement adoptées par des athlètes renommés, renforçant la réputation de la marque.

Au fil des décennies, Adidas s'est diversifié en élargissant sa gamme de produits pour inclure des vêtements de sport, des équipements et des accessoires. La marque a également étendu son influence au-delà des terrains de sport pour devenir un symbole de la culture urbaine et de la mode.

Finit, les chaussures réservées aux sportifs, désormais tout le monde se réapproprie les baskets Adidas.

Une stratégie de communication bien ficelée

En tant que grande entreprise mondiale, Adidas met en œuvre une stratégie de communication diversifiée pour toucher un large public. Les grandes entreprises optent toutes pour une stratégie multicanales mélangeant la communication hors média la communication média.

Voici quelques éléments clés que Adidas a intégré dans sa stratégie de communication au fur et à mesure:

1. Positionnement de Marque : Adidas se positionne comme une marque de sport innovante et axée sur la performance. La communication met souvent l'accent sur l'excellence sportive, la technologie de pointe et le style. Il ne faut pas oublié qu'à la base les produits de la marque sont conçus pour une utilisation sportive. Les valeurs principales de la marques sont donc tournées autour de la performance, la passion et l'intégrité sportive.

2. Ambassadeurs de Marque : La collaboration avec des ambassadeurs de marque, y compris des athlètes de renom, des célébrités et des influenceurs, est une caractéristique importante de la stratégie de communication d'Adidas. Ces partenariats renforcent l'association de la marque avec le succès, la passion et le style de vie actif. Adias a toujours fonctionné sur ce principe et le premier placement de produit a d'ailleurs commencé avec Jesse Owens. La marque était déja avant gardiste. Aujourd'hui, on associe très facilement une marque à un personnage public, il est donc très judicieux pour n'importequ'elle entreprise de s'associer avec des personnages publics en accord avec son image.

3. Marketing de Contenu : Adidas crée régulièrement du contenu engageant pour son public. Cela peut inclure des vidéos de campagnes publicitaires, des interviews d'athlètes, des articles de blog sur la mode sportive, et des histoires inspirantes liées au sport et à la vie quotidienne. La marque utilise une forme d'inbound marketing proposant du contenu anexe à ses clients afin qu'ils puissent apprécier la marquesous différentes formes.

4. Réseaux Sociaux : Adidas est actif sur les médias sociaux, utilisant des plateformes telles que Instagram, Twitter et Facebook pour partager du contenu visuel, interagir avec les fans, et annoncer de nouveaux produits. Les campagnes sur les réseaux sociaux peuvent inclure des hashtags spécifiques et des défis pour encourager la participation. Adidas a par exemple créé des hashtags uniques pour ses campagnes de marketing comme le hashtag  #Heretocrate. Il est aposé sur des vidéos et photos de sportifs amateurs leur permettant d'échanger. Toujours dans le cas de la communication hors média, Adidas encourage l'interaction avec sa communauté, que ce soit par le biais de concours, de sondages, ou en demandant aux utilisateurs de partager leurs expériences avec la marque. Elle fait en sorte de toujours rester au courant de ce qu'il se dit sur la marque.

5. Événements et Sponsoring : La marque sponsorise divers événements sportifs majeurs, des équipes et des athlètes individuels. La visibilité lors de ces événements contribue à renforcer la notoriété de la marque. Adidas organise également ses propres événements, tels que des lancements de produits exclusifs et des activations dans des magasins.

6. Innovation Produit : La communication d'Adidas met souvent en avant les dernières innovations technologiques dans ses produits, que ce soit dans les chaussures de sport, les vêtements ou les équipements. La marque utilise des campagnes pour présenter ces nouveautés au public. A prioris, il ne s'agit pas de marketinf mais en réalité si, le marketing produit s'inscrit dans le marketing mixe qui vise à porposer un produit qui répond toujours mieux aux besoins ou aux besoins potentiels des clients afin de rester sur le marché.

7. Engagement dans le Développement Durable : Adidas communique également sur ses efforts en matière de développement durable. La sensibilisation aux initiatives environnementales et sociales contribue à renforcer l'image de la marque auprès d'un public soucieux de l'environnement.

8. Communication Réactive : En cas de problèmes ou de controverses, Adidas réagit rapidement et de manière transparente pour gérer la situation et maintenir la confiance des consommateurs. La cellule de communication de crise d'Adidas est très efficace puisqu'elle réussit toujours à fournir une réaction satisfaisante et rapide.

Il est important de noter que les stratégies de communication évoluent en fonction des tendances, des changements dans l'industrie et des préférences des consommateurs. Adidas ajuste probablement continuellement sa stratégie pour rester pertinente sur le marché mondial de la mode et du sport.

Pharell Williams, un renouveau pour Adidas

L'une des collaborations les plus notables entre Adidas et Pharrell Williams est la ligne de produits "Adidas Originals x Pharrell Williams". Cette collaboration, débutée en 2014, a donné naissance à une série de collections de chaussures, de vêtements et d'accessoires, souvent caractérisées par des couleurs vives, des designs créatifs et des messages positifs.

Stan Smith x Pharrell Williams (2014) : La première collaboration a été centrée autour de la célèbre chaussure Stan Smith. Pharrell a apporté sa touche unique en ajoutant des détails artistiques, des couleurs vives et des inscriptions personnalisées.

Superstar x Pharrell Supershell (2015) : Cette collection a présenté une série de Superstars avec des coquilles d'orteils artistiques conçues par Pharrell lui-même. Chaque paire comportait des dessins uniques créés en collaboration avec plusieurs artistes.

Hu NMD (2016) : La collection "Hu NMD" a introduit une nouvelle silhouette de chaussure de sport, la NMD, avec des messages positifs tels que "Human Race" brodés sur la partie supérieure. Ces chaussures sont devenues très populaires pour leur style distinctif et leur confort.

Afro Pack (2018) : Cette collection comprenait des modèles de chaussures inspirés par les différentes cultures africaines. Les designs audacieux et les couleurs vibrantes étaient caractéristiques de cette collaboration.

Now Is Her Time (2019) : Pharrell et Adidas ont lancé la campagne "Now Is Her Time" en 2019, mettant en avant des modèles de chaussures, des vêtements et des accessoires axés sur l'émancipation des femmes. Cette initiative visait à célébrer les femmes et à promouvoir l'égalité des genres.

Ces collaborations ont été bien accueillies par les amateurs de mode et de sneakers en raison de l'approche unique de Pharrell Williams en matière de design et de son engagement envers des messages positifs et inclusifs. La collaboration entre Adidas et Pharrell Williams continue de produire de nouvelles collections qui fusionnent la créativité artistique avec l'esthétique sportive.