Des sneakers LIDL ?

Un peu surprenant et pourtant...

Un peu surprenant et pourtant...

Lidl prend peu à peu, une place de maître dans le domaine de la communication efficace. En plus, d'être connue pour ses prix très abordables, la marque est désormais connus pour ses story tellings bien menés.

Alors avec la sortie de cette paire de chaussures Lidl, ce n'est plus juste un coup de communication réussi, mais bel et bien un buzz national.

À la base, Lidl est une chaîne de supermarchés à prix réduits allemande qui opère dans de nombreux pays d'Europe. Elle a été fondée en 1930 par Josef Schwarz et fait partie du groupe Schwarz, qui possède également le magasin Kaufland. Lidl est connue pour son accent sur la réduction des coûts afin d'offrir aux clients des prix bas sur une variété de produits. Au fil des ans, Lidl est devenue l'une des plus grandes et des plus populaires chaînes de supermarchés d'Europe.

Une paire de chaussures aux couleurs de la marque, rouge bleu eu jaune qui plaît à tout le monde : des personnes lambdas aux amateurs des sneakers. Pourtant, à première vue, la chaussure n'a rien de très exceptionnelle. Le design semble être inspiré d'une Nike huarache, la matière de la chaussure n'est pas spécialement noble.

Mais alors qu'est-ce qui a fait le succès de la paire ?

Dans un premier temps son prix. He oui ! Tout le monde n'a pas les moyens de s'acheter une paire à 100 euros ou plus. Ce sont donc d'abord les propres clients habituels de la marque qui se dirigent vers la chaussure. À 12,99 euros, le rapport qualité prix imbattable ! Dans le cercle des amateurs de baskets, la raison de l'engouement reste encore légèrement inconnue. C'est peut-être le fait que Lidl est la première marque de grande distribution à sortir une vraie paire de chaussures à son image. Les marques de grande distribution décident généralement de rester très sobres dans les designs de leurs vêtements ou de leurs chaussures. Très souvent, les clients susceptibles d'acheter ce genre de produit en grande distribution souhaitent justement rester discrets en achetant une paire de chaussures qui répond à leur besoin primaire de se vêtir. Avec cette sneaker, c'est tout l'inverse. On reconnaît la marque de très loin et finalement ça plaît !

Dès sa sortie, c'est le succès ! En seulement 24 heures, les 69 000 exemplaires étaient déjà tous partis. À la revente, le prix est doublé voir même triplé. Pour une chaussure qui n'était pas spécialement attendue et une marque pas connue pour ce type de produit, ce nombre et énorme.

Aux pieds des célébrités et des artistes urbains, comme sur les influenceurs les plus suivis, on les voyait absolument partout. Cet élément a grandement contribué au succès de la chaussure. Ce phénomène est l'exemple parfait du earned média. La marque a bénéficié d'une visibilité amené naturellement par des personalités publiques.

C'est une stratégie réussie pour Lidl qui réussit à la fois à gagner en visibilité, à la fois a augmenté ses ventes, mais aussi à faire accepter sa stratégie de diversification. Désormais, Lidl n'est plus connu juste pour ses produits à bas prix, mais également pour ces fameuses baskets ! Et ça, c'est FORT !