Un rendez-vous pour les sneakers addict

La communication événementielle est une forme de communication marketing qui se concentre sur la création et la promotion d'événements spéciaux pour atteindre des objectifs spécifiques, tels que renforcer la notoriété d'une marque, fidéliser la clientèle, générer des ventes, ou promouvoir des produits ou services par exemple. Cette stratégie de communication vise à créer des expériences mémorables pour un public cible à travers des événements tels que des lancements de produits, des conférences, des salons, des festivals, des concerts, des expositions, des soirées VIP, et bien d'autres.

La communication événementielle peut être un outil puissant pour les entreprises afin de se démarquer dans un environnement concurrentiel, d'engager leur public cible, et de renforcer leur image de marque. Elle nécessite une planification minutieuse, de la créativité et une exécution impeccable pour réussir.

Un Event organisé par Camino TV

Vous cherchez un des meilleurs évènements dédiés aux sneakers ? Je vous présente le « Sneakers Event ». Après déjà 12 éditions réalisées, l’évènement fondé en 2013 a fait ses preuves. Au rendez-vous, des collectionneurs, des revendeurs, des médias streetwears, des troqueurs, enfin bref. C’est le moment qu’il ne faut absolument pas rater si vous êtes un vrai sneakers addict.

Camino TV est un média indépendant français spécialisé dans le domaine du lifestyle, qui se positionne sur les actualités sneakers, la mode, la musique et plus largement tout sujet susceptible d'intéresser la rédaction composée de Monroe, Elssy, Keusmo, Piway, Zoe, Salomé, Saku, Mous, Neefa et bien d’autres….

Afin de promouvoir cet évènement du mois de novembre, le média va tout simplement utiliser son propre canal de communication c’est-à-dire ses réseaux sociaux.

En effet, avec un peu moins de 500 milles followers sur Instagram et 544 milles abonnés sur Tiktok, l’entreprise a une communauté fidèle et engagée qui est adepte de ce type de rendez-vous collectif. Ainsi, Camino peut se permettre de ne pas tout miser sur la communication faite par les médias extérieurs.

Le tarif de l’entrée est également un bon moyen marketing d’attirer le plus de personnes. Le prix, élément clé du concept de marketing mix joue un rôle très important dans la stratégie mise en place. Non seulement, il doit être en accord avec le positionnement de l’évènement mais également avec la cible. Le prix ne peut pas être le même si ce sont les CSP + qui sont le cœur de cible par exemple. Camino a toujours voulu faire la promotion d’une forme de street culture accessible, c’est la raison pour laquelle 10 euros est le prix parfait. Que vous soyez juste un curieux, un accompagnateur, un sneaker addict, ou un professionnel vous pourrez vous permettre de débourser une telle somme pour un si grand évènement.

La présence d’une newsletter à laquelle on peut s’abonner via le site de l’organisation est aussi très appréciable. Les newsletters sont un bon moyen de recueillir les informations des visiteurs ce qui permet à l’entreprise dessiner une cible précise mais également d’adapter son offre et ses futurs moyens de communication. En plus de servir à l’entreprise, la newsletter va permettre au prospect de rester à l’affut de la moindre information et de jamais en louper une. Ainsi, il aura toujours un œil lointain sur l’évènement auquel il veut assister.

Pour finir, Camino peut tout naturellement compter sur toutes les personnes ayant un stand pour faire la promotion de l’évènement à venir. Cet évènement est également un bon moyen de favoriser le B to B car les marques peuvent également detenir un stand.

Quelques conseils pour une bonne communication évènementielle

Mettre en place une bonne communication événementielle demande une planification minutieuse et une exécution stratégique. Voici quelques conseils pour vous aider à réussir dans ce domaine :

1. Définissez des objectifs clairs : Avant de commencer, identifiez les objectifs spécifiques que vous souhaitez atteindre avec votre événement. Il peut s'agir d'augmenter la notoriété de votre marque, de générer des ventes, de renforcer les relations avec les clients... En jargon de la communication, vos objectifs doivent être SMART : Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes et Temporel. La définition des objectifs est une étape primordiale qui va créer les fondations de votre évènement. Vous allez centrer toute votre organisation autour de ces objectifs-là, le seul but étant de les atteindre.

2. Connaître votre public cible : Comprenez le public que vous souhaitez atteindre. Quels sont ses intérêts, ses besoins et ses préférences ? La mise en place de persona est très pragmatique pour cette étape. Les persona sont des profils types détaillés du genre de personnes que vous souhaitez ou que vous allez certainement retrouver dans votre évènement. Vous Adapterez votre communication en conséquence. Toutes les cibles ne cherchent pas à vivre la même expérience.

3. Créez un concept mémorable : Développez un concept ou un thème unique pour votre événement. Cette étape est en réalité là plus dure. Vous devez faire preuve d’une grande créativité et vous creusez les méninges afin de mettre en place UN évènement, pas n’importe lequel ! le VOTRE ! Inspirez-vous de ce qui a déjà fonctionné les années précédentes et remodelez-le à votre façon, rajoutez-y votre touche personnelle. Comme dit le dicton c’est dans les vieux pots qu’on fait la meilleure confiture.

4. Planification minutieuse : Établissez un plan détaillé pour votre événement, y compris la date, le lieu, le budget, la logistique, les partenariats, le programme, etc. Veillez à anticiper les problèmes potentiels. Cette étape demande la mise en place d’outils de travail collaboratif pour faciliter le travail en équipe. La création, la gestion et le suivi d’un rétro planning est vital si vous ne voulez pas boire la tasse au fur et à mesure.

5. Marketing avant l'événement : Utilisez une variété de canaux de communication pour promouvoir votre événement, y compris les médias sociaux, les e-mails, les annonces, le marketing de contenu, les relations publiques, et plus encore. Misez sur une stratégie multicanale est la meilleure option pour maximiser votre visibilité. Pour la première édition d’un évènement si vous n’avez pas énormément de moyens financiers, les réseaux sociaux peuvent s’avérer être un très très bon levier de communication digitale. Tiktok permet notamment parfois un gain de visibilité énorme en peu de temps et à moindre coûts. Multipliez les vidéos, choisissez les bons hashtags et laissez l’algorithme faire son travail.

6. Engagez les participants : Fournissez des incitations pour encourager les inscriptions anticipées. Organisez des concours, des jeux ou des offres spéciales pour susciter l'enthousiasme. Cette étape n’est pas obligatoire dans le processus de création événementielle mais elle est un vrai petit bonus qui peut vous permettre de vous démarquer. Vous pouvez mettre en place ce type de chose en amont du moment tant attendu afin de créer une impatience, un engouement, une raison de plus de s’y rendre ou le faire sur place pour animer l’évènement.

7. Suivi post-événement / mesure des résultats : Une fois l'événement terminé, assurez-vous de remercier les participants et de recueillir des commentaires. Vous allez pouvoir vous servir des commentaires positifs en dessous de vos post, sur votre site internet ou sur le livre d’or de l’évent comme une référence. Les avis positifs vous permettent de légitimer votre présence et de renvoyer une bonne image de marque.

Utilisez des outils d'analyse pour évaluer l'impact de votre communication événementielle, y compris le nombre de participants, les ventes générées, l'engagement sur les médias sociaux, etc. Cette étape finale va vous permettre d’avoir un recul sur ce qui s’est passé le jour J. Vous allez pouvoir récupérer tous les éléments vous permettant de vous améliorer : les erreurs à ne pas reproduire, les bonnes choses à garder… De plus, mise à part pour l’aspect marketing de votre événement, c’est aussi financièrement que cette étape est importante. Elle vous permettra de mesurez votre rentabilité financière, les coûts engendrés ont-ils été moins ou plus importants que les revenus générés ?

La communication événementielle réussie nécessite de la créativité, de la planification et une exécution précise. En suivant ces conseils, vous pouvez maximiser les chances de succès de votre événement et créer une expérience mémorable pour votre public cible.